{"id":85021,"date":"2026-07-15T09:29:23","date_gmt":"2026-07-15T09:29:23","guid":{"rendered":"https:\/\/content.technikum-wien.at\/?page_id=85021"},"modified":"2026-08-06T08:24:51","modified_gmt":"2026-08-06T08:24:51","slug":"die-zukunft-der-nachhaltigkeitskommunikation-transparent-statt-greenwashing-empco-richtlinie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/content.technikum-wien.at\/die-zukunft-der-nachhaltigkeitskommunikation-transparent-statt-greenwashing-empco-richtlinie\/","title":{"rendered":"Die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation: Transparent statt Greenwashing (EmpCo Richtlinie)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h2\" data-style-level=\"\">Die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation: Transparent statt Greenwashing (EmpCo Richtlinie) <\/h2>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h6\" data-style-level=\"\">15.07.2026 <\/h6>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Heute widmen wir uns einem besonders aktuellen Thema: der Nachhaltigkeitskommunikation und der Vermeidung von Greenwashing. In diesem Bereich tut sich derzeit einiges. Ein Begriff, der Ihnen in den kommenden Monaten immer h\u00e4ufiger begegnen wird, ist die <strong>EmpCo-Richtlinie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>EmpCo<\/strong> steht f\u00fcr &#8220;<em>Empowering Consumers for the Green Transition<\/em>&#8220;. Ziel der Richtlinie ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher in der EU besser vor irref\u00fchrenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zu sch\u00fctzen und eine transparentere sowie glaubw\u00fcrdigere Kommunikation von Unternehmen zu f\u00f6rdern. Doch was bedeutet das konkret f\u00fcr Unternehmen? Welche Aussagen sind k\u00fcnftig noch zul\u00e4ssig und welche Anforderungen m\u00fcssen Nachhaltigkeitsclaims erf\u00fcllen? Um diese Fragen zu beantworten, werfen wir zun\u00e4chst einen Blick auf die gesetzlichen Grundlagen der EmpCo. Anschlie\u00dfend zeigen wir, wie sich Nachhaltigkeitskommunikation sinnvoll aufbauen l\u00e4sst und welche Schritte Unternehmen unternehmen sollten, um ihre Kommunikation rechtssicher und gleichzeitig glaubw\u00fcrdig zu gestalten. Die EmpCo tritt am <strong>27. September 2026<\/strong> in Kraft. Ab diesem Zeitpunkt d\u00fcrfen in \u00d6sterreich nur noch Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen verwendet werden, die nachvollziehbar und belastbar belegt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ovl-full-width-image ovl-fullWidthImage\" data-block=\"fullwidthimage\" data-height=\"350px\" data-caption=\"\" data-showcaption=\"false\" data-objectfit=\"contain\" data-use-aspect-ratio=\"false\" data-link=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"ovl-fullWidthImage__image\" style=\"object-position:21% 50%\" src=\"https:\/\/media-hp.technikum-wien.at\/media\/20260715092126\/sticker-it-b-IoAXHvFVg-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"Auf einem Aufkleber auf braunem Karton ist ein gr\u00fcnes Recycling-Symbol zu sehen, \u00fcber das in schwarzen, markiererstiligen Buchstaben die Aufschrift \u201eBitte recyceln\u201c geschrieben steht.\" objectposition=\"21% 50%\"\/><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sub>Please Recycle. (Bild: <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@stickerit_co\">Sticker it<\/a> \/ unsplash)<\/sub><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:67px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h2\" data-style-level=\"\">F\u00fcr wen gilt die EmpCo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die neuen Regelungen gelten ohne \u00dcbergangsfrist f\u00fcr alle Unternehmen, die innerhalb der EU gegen\u00fcber Verbraucherinnen und Verbrauchern Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen treffen. Es spielt dabei keine Rolle, ob das Unternehmen seinen Sitz innerhalb oder au\u00dferhalb der EU hat \u2013 entscheidend ist, dass sich die Kommunikation an Verbraucher*innen in der EU richtet. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welche Branchen sind vermutlich besonders betroffen? Besonders betroffen sind wahrscheinlich jene Branchen, in denen Nachhaltigkeit ein zentrales Differenzierungsmerkmal im Marketing darstellt. Dazu z\u00e4hlen insbesondere die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie, die Kosmetik- und K\u00f6rperpflegebranche, die Textil- und Modeindustrie, der Handel mit Konsumg\u00fctern sowie die M\u00f6bel- und Einrichtungsbranche. In \u00d6sterreich kommt dar\u00fcber hinaus dem Tourismus eine besondere Bedeutung zu. Hotels, Gastronomiebetriebe und Tourismusdestinationen werben zunehmend mit Begriffen wie \u201enachhaltig\u201c, \u201eklimafreundlich\u201c oder \u201egr\u00fcn\u201c. K\u00fcnftig m\u00fcssen solche Aussagen nachvollziehbar belegt und transparent kommuniziert werden. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ovl-full-width-image ovl-fullWidthImage\" data-block=\"fullwidthimage\" data-height=\"350px\" data-caption=\"Small flags of the member states of the EU\" data-showcaption=\"false\" data-objectfit=\"contain\" data-use-aspect-ratio=\"false\" data-link=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"ovl-fullWidthImage__image\" style=\"object-position:22% 48%\" src=\"https:\/\/media-hp.technikum-wien.at\/media\/20260806075224\/AdobeStock_290912136.jpeg\" alt=\"Mehrere kleine internationale Flaggen, darunter die Flaggen europ\u00e4ischer L\u00e4nder und der Europ\u00e4ischen Union, sind dicht beieinander an Fahnenmasten zu sehen, vor einem verschwommenen blau-wei\u00dfen Hintergrund.\" objectposition=\"22% 48%\"\/><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sub>Kleine Flaggen der EU Mitgliedstaaten. (Bild: <a href=\"https:\/\/stock.adobe.com\/de\/contributor\/206071476\/luaeva?load_type=author&amp;prev_url=detail\">luaeva<\/a> \/ Adobe Stock) <\/sub><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Begriff Nachhaltigkeit umfasst dabei nicht nur \u00f6kologische, sondern <strong>auch soziale Aussagen<\/strong>. Begriffe wie \u201efair\u201c k\u00f6nnen daher ebenfalls unter die Regelungen fallen. Formal richtet sich die EmpCo zwar an den B2C-Bereich, jedoch k\u00f6nnen auch B2B-Unternehmen betroffen sein, wenn ihre Nachhaltigkeitskommunikation \u2013 beispielsweise \u00fcber Websites oder Social Media \u2013 Endverbraucher*innen erreicht.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:53px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h2\" data-style-level=\"\">Was sind die Kategorien der Nachhaltigkeitskommunikation? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Praxis lassen sich Nachhaltigkeitsaussagen in drei Bereiche einteilen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Unzul\u00e4ssige Aussagen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Aussagen sind nach der EmpCo grunds\u00e4tzlich verboten und stehen auf der sogenannten Blacklist. Dazu geh\u00f6ren insbesondere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen wie \u201enachhaltig\u201c, \u201eumweltfreundlich\u201c oder \u201egr\u00fcn\u201c, wenn sie nicht konkret erl\u00e4utert werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Marken- oder Produktnamen mit impliziten Nachhaltigkeitsaussagen,<\/li>\n\n\n\n<li>nicht anerkannte Umwelt- oder Nachhaltigkeitssiegel,<\/li>\n\n\n\n<li>unspezifische Aussagen \u00fcber recycelte Materialien, wenn unklar bleibt, worauf sich die Aussage tats\u00e4chlich bezieht,<\/li>\n\n\n\n<li>Aussagen \u00fcber zuk\u00fcnftige Umweltleistungen ohne nachvollziehbaren und \u00fcberpr\u00fcfbaren Umsetzungsplan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. &#8220;Grauzone&#8221;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Den gr\u00f6\u00dften Bereich bilden derzeit Aussagen, die rechtlich noch nicht abschlie\u00dfend gekl\u00e4rt sind. Da kurz vor Inkrafttreten der EmpCo nur wenige Pr\u00e4zedenzf\u00e4lle existieren, m\u00fcssen viele Aussagen individuell bewertet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hierzu z\u00e4hlen beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Hervorhebung einzelner Nachhaltigkeitsaspekte, die insgesamt einen irref\u00fchrenden Eindruck vermitteln k\u00f6nnten,<\/li>\n\n\n\n<li>Nachweise, die zwar vorhanden sind, f\u00fcr Verbraucher jedoch nicht verst\u00e4ndlich oder nachvollziehbar aufbereitet werden,<\/li>\n\n\n\n<li>Logos oder Gestaltungselemente, die wie Nachhaltigkeitssiegel wirken,<\/li>\n\n\n\n<li>Bildsprache, Farben und Symbole, die eine besondere Umweltleistung suggerieren,<\/li>\n\n\n\n<li>Nachhaltigkeitskommunikation im B2B-Bereich mit indirekter Wirkung auf Verbraucher, etwa im Employer Branding.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Zul\u00e4ssige Kommunikation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zul\u00e4ssig sind Nachhaltigkeitsaussagen dann, wenn sie unmittelbar erkl\u00e4rt, konkret belegt und f\u00fcr Verbraucher leicht nachvollziehbar sind.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein Beispiel: Anstelle des allgemeinen Claims <strong>\u201eEin Geschmackserlebnis, das nachhaltig entsteht\u201c<\/strong> m\u00fcsste unmittelbar erl\u00e4utert werden, wodurch diese Aussage begr\u00fcndet ist. Etwa: \u201eUnser Weizenbier wird zu 100 % mit regionaler Wind- und Solarenergie gebraut. Dadurch konnten wir unsere Scope-1- und Scope-2-Emissionen seit 2015 um 70% reduzieren.\u201c<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zus\u00e4tzliche Informationen k\u00f6nnen \u00fcber einen QR-Code bereitgestellt werden. Dieser ersetzt jedoch nicht die Pflicht, die wesentlichen Informationen bereits direkt neben dem Nachhaltigkeitsclaim bereitzustellen. Verbraucher d\u00fcrfen nicht erst auf externe Inhalte verwiesen werden, um die Aussage zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebenfalls zul\u00e4ssig sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>staatlich anerkannte oder unabh\u00e4ngig gepr\u00fcfte Umweltzeichen,<\/li>\n\n\n\n<li>Aussagen \u00fcber Haltbarkeit oder Reparierbarkeit, sofern sie auf anerkannten Pr\u00fcfmethoden oder Herstellergarantien beruhen,<\/li>\n\n\n\n<li>Zukunftsziele, wenn ein \u00fcberpr\u00fcfbarer, ver\u00f6ffentlichter und nachvollziehbarer Umsetzungsplan vorliegt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ovl-full-width-image ovl-fullWidthImage\" data-block=\"fullwidthimage\" data-height=\"350px\" data-caption=\"\" data-showcaption=\"false\" data-objectfit=\"contain\" data-use-aspect-ratio=\"false\" data-link=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"ovl-fullWidthImage__image\" style=\"object-position:10% 40%\" src=\"https:\/\/media-hp.technikum-wien.at\/media\/20260806074734\/AdobeStock_1901057991-scaled.jpeg\" alt=\"Eine Person, die auf einem Laptop tippt, w\u00e4hrend dar\u00fcber schwebende Symbole zu sehen sind, die Nachhaltigkeitskonzepte wie Recycling, erneuerbare Energien, Umweltfreundlichkeit, CO\u2082-Reduzierung und gr\u00fcne Technologie darstellen.\" objectposition=\"10% 40%\"\/><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sub>Laptop mit Nachhaltigkeitskonzepten. (Bild: <a href=\"https:\/\/stock.adobe.com\/de\/contributor\/210739912\/aysia?load_type=author&amp;prev_url=detail\">AYSIA<\/a> \/ Adobe Stock)<\/sub><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:64px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h2\" data-style-level=\"\">Vorgehensweise bei der EmpCo Umsetzung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Entwicklung EmpCo-konformer Nachhaltigkeitskommunikation empfiehlt sich ein dreistufiges Vorgehen. Im ersten Schritt wird die bestehende Kommunikation analysiert. Dabei werden s\u00e4mtliche Kontaktpunkte betrachtet \u2013 von Verpackungen und Etiketten \u00fcber Produktbeschreibungen bis hin zu Websites, Social Media und weiteren Marketingmaterialien. Im zweiten Schritt wird gepr\u00fcft, ob f\u00fcr s\u00e4mtliche Nachhaltigkeitsaussagen eine belastbare strategische und datenbasierte Grundlage vorhanden ist. Jeder kommunizierte Claim muss durch entsprechende Nachweise gest\u00fctzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im dritten Schritt wird die Kommunikation so angepasst, dass sie sowohl rechtskonform als auch glaubw\u00fcrdig und marketingwirksam bleibt. Denn die EmpCo regelt zwar die rechtlichen Anforderungen an Nachhaltigkeitsaussagen, ber\u00fccksichtigt jedoch nicht, wie Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen weiterhin \u00fcberzeugend am Markt positionieren k\u00f6nnen. Ziel ist daher eine Kommunikation, die rechtssicher, authentisch und gleichzeitig wirkungsvoll ist. Hier nochmal der Reihe nach aufgeschl\u00fcsselt: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h3\" data-style-level=\"\">Schritt I: Bestehende Kommunikation analysieren <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im ersten Schritt wird die gesamte Unternehmenskommunikation systematisch analysiert. Ziel ist es, alle Nachhaltigkeitsaussagen zu identifizieren und auf ihre EmpCo-Konformit\u00e4t zu pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei werden s\u00e4mtliche Kommunikationskan\u00e4le betrachtet \u2013 sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produktverpackungen, Etiketten und Produktbeschreibungen,<\/li>\n\n\n\n<li>Websites und Onlineshops,<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Kan\u00e4le, Newsletter und Online-Werbung,<\/li>\n\n\n\n<li>Brosch\u00fcren, Pressemitteilungen und weitere Printmaterialien,<\/li>\n\n\n\n<li>Vertriebsunterlagen, Pitch Decks und B2B-Kommunikation,<\/li>\n\n\n\n<li>Karrierewebsites und Recruiting-Kampagnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch Unternehmen, die ausschlie\u00dflich im B2B-Bereich t\u00e4tig sind, k\u00f6nnen betroffen sein. Denn sobald Nachhaltigkeitsaussagen indirekt bei Verbraucherinnen und Verbrauchern ankommen \u2013 etwa \u00fcber Hotels, Handelspartner oder \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Kommunikationskan\u00e4le \u2013 k\u00f6nnen auch diese unter die EmpCo fallen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besonders wichtig ist dabei ein ganzheitlicher Blick auf die Kommunikation. Nicht nur aktuelle Inhalte, sondern gegebenenfalls auch \u00e4ltere Social-Media-Beitr\u00e4ge oder Videos sollten \u00fcberpr\u00fcft werden, da auch diese weiterhin \u00f6ffentlich verf\u00fcgbar sind und rechtlich relevant bleiben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h3\" data-style-level=\"\">Schritt II: Pr\u00fcfung der strategischen Grundlage<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach der Analyse der Kommunikation wird gepr\u00fcft, ob hinter jeder Nachhaltigkeitsaussage eine belastbare Grundlage steht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu werden unter anderem folgende Nachweise betrachtet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nachhaltigkeits- und ESG-Berichte,<\/li>\n\n\n\n<li>Treibhausgasbilanzen,<\/li>\n\n\n\n<li>Lebenszyklusanalysen (Life Cycle Assessments),<\/li>\n\n\n\n<li>Datenbl\u00e4tter und Produktspezifikationen,<\/li>\n\n\n\n<li>Zertifizierungen,<\/li>\n\n\n\n<li>konkrete Umsetzungs- und Ma\u00dfnahmenpl\u00e4ne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besondere Bedeutung haben k\u00fcnftig Umsetzungspl\u00e4ne f\u00fcr kommunizierte Nachhaltigkeitsziele. Diese sollten nachvollziehbare Zwischenziele, konkrete Ma\u00dfnahmen, erforderliche Ressourcen und \u2013 soweit m\u00f6glich \u2013 auch den finanziellen Aufwand beschreiben. Unternehmen m\u00fcssen dabei abw\u00e4gen, wie viele Informationen sie ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten. Werden bestimmte Informationen bewusst nicht offengelegt, kann dies ein erh\u00f6htes rechtliches Risiko bedeuten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch Umweltzeichen werden genau gepr\u00fcft. Staatlich anerkannte oder unabh\u00e4ngig zertifizierte Siegel sind grunds\u00e4tzlich zul\u00e4ssig. Selbst entwickelte Unternehmenssiegel hingegen m\u00fcssen bestimmte Anforderungen erf\u00fcllen oder sollten im Zweifel nicht verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h3\" data-style-level=\"\">Schritt III: Anpassung der Kommunikation <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im dritten Schritt werden die bestehenden Botschaften \u00fcberarbeitet. Dabei geht es nicht darum, Nachhaltigkeitskommunikation grunds\u00e4tzlich zu vermeiden, sondern sie pr\u00e4ziser und transparenter zu gestalten. Allgemeine Aussagen werden durch konkrete Formulierungen ersetzt, fehlende Erl\u00e4uterungen erg\u00e4nzt und Nachweise sichtbar gemacht. QR-Codes k\u00f6nnen dabei eine sinnvolle Erg\u00e4nzung sein, ersetzen jedoch nicht die Pflicht, die wesentlichen Informationen bereits auf demselben Medium bereitzustellen. Sie dienen lediglich dazu, weiterf\u00fchrende Informationen, Berichte oder Umsetzungspl\u00e4ne zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig werden Potenziale identifiziert, die bisher m\u00f6glicherweise gar nicht kommuniziert wurden. Oft verf\u00fcgen Unternehmen bereits \u00fcber belastbare Nachhaltigkeitsleistungen, die rechtssicher kommuniziert werden k\u00f6nnen, weil die entsprechenden Nachweise vorhanden sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:80px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-ovl-heading\" data-accent=\"true\" data-tag=\"h2\" data-style-level=\"\">Wie weise ich meine nachhaltigen Bem\u00fchen aus?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Nachweise k\u00f6nnen unter anderem in Form von zertifizierten Umweltlabels, CO\u2082-Bilanzen, Lebenszyklusanalysen, extern gepr\u00fcften Nachhaltigkeitsberichten, R\u00fcckverfolgbarkeitsnachweisen oder technischen Pr\u00fcfberichten erbracht werden. Entscheidend ist, dass sie objektiv, \u00fcberpr\u00fcfbar und f\u00fcr die jeweilige Nachhaltigkeitsaussage geeignet sind. QR-Codes k\u00f6nnen erg\u00e4nzend auf diese Dokumente verweisen, ersetzen jedoch nicht die Verpflichtung, die wesentlichen Informationen bereits auf dem jeweiligen Kommunikationsmedium bereitzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Entwicklung neuer Botschaften<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf Grundlage dieser Analyse k\u00f6nnen anschlie\u00dfend auch neue Kommunikationsbotschaften entwickelt werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anstelle allgemeiner Nachhaltigkeitsversprechen werden ausschlie\u00dflich Aussagen verwendet, die eindeutig belegt werden k\u00f6nnen. Der Fokus liegt auf konkreten, nachvollziehbaren und transparent erkl\u00e4rten Nachhaltigkeitsleistungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das mal als \u00dcberblick \u00fcber die kommende EmpoCo Richtlinie &#8211; eine spannende Entwicklung f\u00fcr die Nachhaltigkeitskommunikation. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":169,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"ppma_author":[3668],"class_list":["post-85021","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":{"featured_image":"","ignore_cache":false,"extra_search_terms":false,"search_term_blacklist":false,"exclude_from_search":false,"template":"","override_header":false,"override_footer":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation: Transparent statt Greenwashing (EmpCo Richtlinie) | FH Technikum Wien<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Heute widmen wir uns einem besonders aktuellen Thema: der Nachhaltigkeitskommunikation und der Vermeidung von Greenwashing. 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